Server-side tagging: first party oplossing

In de afgelopen jaren is de manier waarop bedrijven gebruikers kunnen volgen en data verzamelen enorm veranderd. Lange tijd waren third-party cookies een betrouwbare basis voor online marketing en het volgen van gebruikersgedrag, maar de beperkingen hierop nemen toe. Browsers zoals Safari en Firefox beperken third-party cookies al enkele jaren, en Chrome had aangekondigd dit voorbeeld te volgen door third-party cookies begin 2025 volledig uit te faseren. Onlangs besloot Google echter om deze aanpak aan te passen en de keuze over third-party cookies bij de gebruiker te laten. Hoewel Chrome deze aanpak heeft aangepast, blijft de impact op marketeer groot.

Zoals net benoemd was Google’s oorspronkelijke plan om third-party cookies volledig te verwijderen, maar is de aanpak inmiddels veranderd. In plaats van een complete blokkade krijgen Chrome-gebruikers nu de keuze om third-party cookies te accepteren of te weigeren. Hoewel dit misschien minder ingrijpend lijkt, heeft deze aanpak grote gevolgen. Safari, dat al langer deze optie biedt, laat zien dat meer dan 80% van de gebruikers tracking afwijst. Het is dan ook waarschijnlijk dat Chrome-gebruikers vergelijkbaar reageren, wat betekent dat 80-90% van de alle data die via third-party cookies worden verzameld zullen wegvallen.

Wereldwijd wordt Google Chrome door ongeveer 66% van de gebruikers gebruikt, gevolgd door Safari met 19%, en de rest verdeeld over andere browsers zoals Firefox en Edge. Door de verwachte massale weigering van third-party cookies door Chrome-gebruikers, valt een aanzienlijk deel van de beschikbare data weg. Dit heeft een enorme invloed op de kwaliteit van klantinzichten en advertentiecampagnes.

Server-side tagging biedt een oplossing voor de afname van beschikbare data door tracking te verplaatsen van de browser naar een eigen server. Dit werkt als volgt:

1. Data verzamelen op een eigen server: In plaats van dat tags in de browser van de gebruiker draaien, worden ze verwerkt op een door jou beheerde server. Zo verzamel je eerst alle data in een omgeving die jij beheert.
2. Gecontroleerde routering van data: Nadat de gegevens op jouw server zijn verzameld, stuur je alleen de gewenste en relevante data door naar externe partijen zoals Google Analytics of Facebook. Dit betekent dat je kunt bepalen wat je precies deelt en met wie.
3. Meer controle over privacy: Omdat je via je eigen server werkt, kun je gevoelige data filteren en beschermen voordat deze wordt doorgestuurd. Dit helpt ook om beter te voldoen aan privacywetgeving, zoals de AVG.

Server-side tagging heeft meerdere voordelen die relevant zijn in een tijd waarin privacy en gebruikerservaring centraal staan:

• Meer Data: Omdat server-side tagging minder gevoelig is voor browserinstellingen en adblockers, kun je een groter deel van het gebruikersgedrag volgen en waardevolle inzichten behouden.
• Hogere Conversie: Door betere inzichten in de customer journey kun je campagnes beter afstemmen op de behoeften van je doelgroep, wat leidt tot hogere conversies.
• Meer Controle: Met server-side tagging bepaal je zelf welke gegevens worden doorgegeven en naar welke platforms. Dit maakt het eenvoudiger om te voldoen aan regelgeving en je data nauwkeuriger te beheren.
• Snellere Website: Door de verwerkingslast naar een eigen server te verplaatsen, worden er minder scripts in de browser uitgevoerd, wat de laadsnelheid van je website aanzienlijk kan verbeteren.

Wat gebeurt er als je geen server-side tagging gebruikt? Zonder deze aanpak blijft 80-90% van de potentiële data ongebruikt. Dit kan ertoe leiden dat slechts 10-20% van de customer journey nauwkeurig gemeten wordt, met als gevolg een onvolledige dataverzameling. Het “schieten met hagel” in je marketing, een zwakker algoritme en minder future-proof zijn, vormen reële risico’s voor bedrijven die afhankelijk zijn van klantdata om te groeien. Server-side tagging biedt bedrijven een toekomstbestendige oplossing waarmee ze controle houden over hun data, klantinzichten kunnen behouden en campagnes effectief kunnen optimaliseren.

Wil je ook niet meer afhankelijk zijn van third-party cookies? Ben je klaar om over te stappen naar server-side tagging en je data op een toekomstbestendige manier te beheren? Neem contact met ons op en ontdek hoe server-side tagging jouw data weer 100% maakt.